Desde las
características formales y narrativas hasta el valor artístico del fashion film:
una propuesta desde las Bellas Artes
From the formal and narrative characteristics to the artistic value of the fashion
film: a proposal from the Fine Arts
Recibido: 16/04/2023
Aceptado: 10/06/2023
Publicado: 30/06/2023
Cristina Garre Sánchez
Correspondencia: cristina.garre@urjc.es
https://orcid.org/0000-0002-2529-758X
Universidad Rey Juan Carlos, España
Doi: https://doi.org/10.24265/cian.2023.n17.04
Cómo citar
Garre
Sánchez, C. (2023). Desde las características formales y narrativas hasta el
valor artístico del fashion film: una propuesta desde las Bellas Artes. Correspondencias
& Análisis, (17), 91-113. https://doi.org/10.24265/cian.2023.n17.04
Resumen
El fashion
film es una creación audiovisual que se emplea activamente en la industria
de la moda con la finalidad de servir de estrategia de comunicación de marca.
Se contempla como una pieza de branded content y
su definición, así como sus características todavía se están estableciendo en
los ámbitos científicos. Por lo tanto, se plantea como objetivo general, en este estudio, revisar la bibliografía y aunar el
conocimiento generado sobre los rasgos propios del fashion film en cuanto a sus características formales y narrativas; y, como uno de los objetivos específicos, plasmar
el valor artístico
del fashion film desde
la perspectiva artística. Es una investigación relevante porque el fashion film no solo es imagen en movimiento, sino que es imagen
plástica en movimiento, ya que interviene el valor artístico-plástico
propio de la creación y composición artística.
Palabras
clave: fashion
film, imagen plástica en movimiento, valor artístico, imagen de marca,
lenguaje artes plásticas.
Abstract
The fashion film is an
audiovisual creation that
is actively used in the
Fashion Industry with the purpose of serving as a brand communication strategy. It is considered as a piece of branded content and its definition and characteristics
are being established in
the scientific field. The main objective of this literature review is to bring together the knowledge generated on the characteristics
of the fashion film in terms of its
formal and narrative features. The secondary objective is to express the artistic value of the fashion film from an artistic perspective. The fashion film is
not only a moving image, but also a moving plastic image, which involves the artistic- plastic value
of artistic creation and composition.
Keywords: fashion film, moving plastic
image, artistic value, branded content, plastic arts language.
Introducción
El fashion film es una creación
audiovisual definible que consta de características
propias reconocidas y reconocibles. Diferentes investigaciones apuestan por enmarcar
al fashion film dentro de las
estrategias de branded content desarrolladas por las marcas de moda, como así lo han hecho los autores
Rogel del Hoyo y Marcos-Molano
(2020), Arbaiza y Huertas
(2018), Caerols y Horra (2015), Ramos y Pineda (2009), entre otros. Lejos de
incidir y participar en ese debate, en el contexto de esta investigación, el fashion film entendido como estrategia
de comunicación de marca que pertenece al branded content se toma como axioma.
El fashion film,
según Rogel del Hoyo y Marcos-Molano (2020):
Se trata de obras audiovisuales de breve duración concebidas para
transmitir el universo creativo y estético de una marca de moda a través de un contenido evocador. Son
productos híbridos que combinan los lenguajes de la moda, el cine y la publicidad: mientras en su planteamiento es un producto
de moda, en su ejecución es un producto audiovisual y en su objetivo es un producto de marketing. Se caracterizan por un deleite visual
y una base argumental de storytelling que
pretende conectar con el usuario de manera emocional y orgánica, a través de
mensajes aspiracionales, con el objetivo de reforzar el engagement de
la comunidad con la marca, destacar
en la hiperestimulación de
contenidos y perdurar en el tiempo. (p. 68)
En esta definición de Rogel del Hoyo y
Marcos-Molano (2020), que no deja de ser acertada, se pasa por dos cuestiones
en las que no entran a debatir: la relevancia de la moda como disciplina y sus
otros campos de conocimiento asociados, por ejemplo, los fenómenos de la moda o el diseño de moda; y la importancia de lo que han denominado «deleite visual», es
decir, la consideración de que el fashion
film sea una creación
audiovisual estéticamente atractiva
y bella. De este modo, se suman a aquellos autores que no entran en
el terreno de la creación artística para tratar de explicar por qué la construcción de la imagen
en el fashion film debe ser una cuestión que atender. Esta situación
propone una posible hipótesis de partida a un territorio poco explorado dentro
del complejo artefacto que es el fashion
film. Las razones por las que se entra o no a analizar e investigar el
componente artístico de esta creación audiovisual es irrelevante, lo importante
es que los expertos en creación artística trabajen con sus homólogos
de la creación audiovisual para arrojar luz sobre
este tema, ya que «los fashion films son, por tanto, un tipo de branded content a medio camino entre el arte y la
publicidad» (Cenizo, 2022, p. 70).
Los dos objetivos únicos de esta investigación
son los que siguen: aunar el conocimiento generado sobre los rasgos característicos del fashion film en cuanto
a sus características formales y narrativas; y expresar el valor artístico del fashion film desde la perspectiva del
arte, ya que la investigación desde este prisma es relevante e ineludible
por parte de este ámbito de conocimiento. Este segundo objetivo
viene inferido del primero ya que, en varias de las fuentes consultadas,
señalan e, incluso, hacen hincapié, en la relevancia de la construcción de la
imagen, ya sea estática o en movimiento, por parte de expertos en la creación
artística.
Metodología
El análisis documental implicó la exploración
de la bibliografía disponible en el campo de la comunicación audiovisual y la publicidad. La metodología utilizada en el desarrollo
de esta investigación consistió en la revisión bibliográfica, para luego,
elaborar la discusión entre los planteamientos de los diversos autores.
Después, desde el prisma del estudio y
composición de la imagen dentro de la creación artística, se recogieron los
indicios preexistentes que indican la relevancia del valor artístico del fashion film. Las características
formales y narrativas que definen a esta creación audiovisual se proponen como argumentos válidos,
sin entrar en un debate o
cuestionamiento, ya que el objetivo principal es aglutinar las enunciaciones de
estas características.
Resultados
El fashion film, al recoger la herencia del videoclip, adopta varias características de este último y lo
integra en su construcción, entre ellas, la duración, ya que se aleja de la
tiranía de los 30 segundos del anuncio televisivo y se acerca mucho más a la
extensión del videoclip, alrededor de los cinco minutos; el empleo de recursos
audiovisuales propios del videoclip, como el uso de color
frente al blanco
y negro; y el empleo de la música como elemento
que marca el ritmo en la narración visual, escenografía, planos, enfoques y
tiros de cámara, etc.
El fashion film es heredero también
de otra gran disciplina artística: el videoarte.
Comparten la subversión contra el lenguaje televisivo y de publicidad. Pero, además, tienen
en común el uso de un lenguaje alternativo y poco común en el mainstream, el uso de texturas, ya sean físicas,
digitales o virtuales, en función de qué y cómo se haya rodado el fashion film. Este aporte es fundamental para la comprensión del fashion film como un artefacto que toma
para sí el lenguaje plástico de las bellas artes. El ensimismamiento que
recorre el fashion film en su propia
construcción y creación de la imagen en movimiento es imprescindible para que se aleje del lenguaje
cinematográfico y de la convincente realidad ficticia de la publicidad. Sin embargo, no se
debe pasar por alto la relevancia de la fotografía, y, sobre todo, la
fotografía especializada en moda, como uno de los pilares fundamentales que
construyen el componente visual del fashion
film.
Establecer unos criterios cerrados que
caractericen al fashion film puede
ser complejo. En ocasiones, un fashion
film es una creación audiovisual más cercana al videoarte, otras veces es experimental, en cualquiera de sus posibilidades, y otras veces se
establece claramente una narrativa, que puede contemplar diferentes discursos. Diversos
autores, entre ellos,
Rogel del Hoyo (2021), de forma exhaustiva, Tesoriere (2020), Díaz-Soloaga
y García (2016), Mijovic (2013), han pretendido
establecer una clasificación de los tipos
de narrativas en los que se mueve
el fashion film. Sí se aprecia un consenso claro en la
dicotomía narrativo y no-narrativo. De este modo, se pueden establecer
diferentes tipologías de fashion film partiendo
de esa división, atendiendo al discurso y storytelling de cada creación audiovisual.
También se encuentra consenso, en este estudio,
en el uso del sentido
del humor para dotar al fashion film de la ligereza que
caracteriza a una pieza audiovisual de entretenimiento. Aunque existan ejemplos
de fashion films más cercanos a una
propuesta documental, como en el caso de Loewe, parece ser una apuesta muy
específica que va acorde a los valores y misión de la marca en concreto. Esta
creación audiovisual está concebida para consumirse rápidamente, que sea dinámica, para que enganche al espectador
y que le deje fascinado por la calidad estética y el atractivo sensorial que
puede percibirse, fundamentalmente, a través de la vista.
Características formales
En los fashion
films no se han establecido unos parámetros de duración herméticos; sin
embargo, «en cuanto a su duración, habitualmente es mayor que la de un spot de
televisión, situándose entre los 3 y 15 minutos, si bien hay casos de menos de un minuto»
(Guerrero y González-Díez, 2019, p. 70). Este lapso de duración
se puede tomar como referencia, aunque la duración de los fashion films es muy variada. Como lo
establecen Torregrosa y Noguera (2015), «en este formato las producciones se
liberan de la esclavitud de los treinta segundos del clásico anuncio televisivo
y se extienden hacia una duración de varios minutos» (p. 174). De todos modos,
cabe indicar que la mayoría de los fashion
films parece que se encuentran entre los dos y los cinco minutos, como
rasgo heredado del videoclip; pero «con relación a su extensión temporal … no
existe una duración homogénea que pueda ser tomada en consideración como rasgo definitorio de formato» (Jódar, 2019, p. 142).
Según apunta Jódar (2019), sobre la
forma de grabación de los fashion films y el uso del blanco y negro o color, el fashion film se
sitúa muy próximo
al videoclip:
Resulta altamente significativa la presencia de movimiento, tanto externo como interno, en la práctica totalidad de
los planos, convirtiéndose en un rasgo diferencial de este nuevo género …
Sobriedad versus informalidad … La
sobriedad de la realización, con movimientos de cámara cadenciosos,
generalmente travelling y panorámicas, y ubicaciones estáticas de cámara … el uso del blanco y negro (22.2%)
está asociado a las puestas en escena más formales y elegantes, frente al uso
generalizado del color (77.8%), presente tanto en propuestas sobrias como en
las informales y cercanas al videoclip … Una puesta en escena más informal
(38.9%), con una definición estilística muy cercana al videoclip, tanto
desde el punto
de vista estético
como por su articulación en un discurso determinado por la unión sinérgica de música e
imagen, resultado habitual que el movimiento predominante en el discurso, ya
sea interno o externo, se acompañe de angulaciones de cámara diversas con tomas
picadas y planos aberrantes que refuerzan el dinamismo visual (22.5%) … Esta
presentación más dinámica se ve acompañada del uso marcado de los primeros planos (28%), al que suma el
uso de profundidades de campo muy reducidas (39%), y que se alternan con planos
más generales, permitiendo así tanto controlar el ritmo del discurso,
como dirigir la atención del espectador. (pp. 142-143)1
No se puede dejar de señalar el papel
relevante del empleo de la música en el montaje de los fashion films. Las similitudes que mantiene el fashion film con el videoclip incluye el uso de los cambios de ritmo en la música para marcar los cambios
de escena o plano. Sobre
los fashion films, galardonados en el Madrid
Fashion Film Festival, Jódar
(2019) analiza y comenta:
El cambio de planos suele tener como referencia el tempo o beat de la propia canción en el 66.7% de
las propuestas analizadas. El acompañamiento rítmico que proporciona el
tempo favorece la sincronización de los cortes del montaje con los compases
musicales, siendo esta –la edición al corte– la modalidad de edición usada en
el 100% de los fashion films analizados,
contrastando con el uso de fundidos o transiciones por mezcla (44%)
utilizados en la apertura o en
el cierre con títulos de crédito. (p. 144)
Expresamente, Jódar (2019, p. 145) se
refiere al empleo del corte de salto en la edición: «jumpcut, un recurso tomado en préstamo del videoclip (aunque su
origen sea cinematográfico) consistente en la introducción de una brevísima
elipsis entre dos planos que muestran a un mismo personaje en un mismo espacio», lo que facilita
la narración de la historia que se está contando ya que, entre otras
cosas, permite explicar al espectador que, por ejemplo,
ocurrió un salto hacia adelante
en el tiempo. Lo que se consigue es ahorrar metraje en escenas que
aportarían poco valor a la narración de la historia.
Caerols y de la Horra (2015) se basan en
los estudios de arte y conciben el videoarte como respuesta al lenguaje de
comunicación masivo que supone la televisión; comparan esta circunstancia de
enfrentamiento entre dos objetos audiovisuales con el fashion film como réplica al anuncio de televisión. En esa
1 Los porcentajes corresponden al análisis de diversos fashion films galardonados en el Madrid Fashion Film Festival realizado
por el autor para su artículo.
comparación del videoarte con el fashion film, no deja de ser interesante
el punto de vista desde el que parten,
desde la disciplina de las Bellas
Artes y los estudios de teoría y estética del arte. La relación
que estos autores establecen entre videoarte y fashion film viene dada por la respuesta a un fenómeno
masivo que entienden
como popular o vulgar, sin ánimo de ofensa; solo, plantean la idea de
que el videoarte es una creación audiovisual para el intelectual o interesado
en el arte, no en manifestaciones embellecidas de rango inferior y popular
(Caerols y de la Horra, 2015). Dejan explícito lo siguiente:
El videoarte es una expresión artística que nació en EEUU
[EE. UU.] a principios de los años 60
del siglo XX, de las manos de artistas que pusieron su intención en la experimentación con las nuevas
tecnologías, como los conocidos padres del videoarte: Nam
June Paik, Volf Wostel y Bill Viola. Curiosamente, este nuevo lenguaje audiovisual nació como contrarréplica, entre otras circunstancias, al masivo lenguaje
televisivo, como una relectura del lenguaje de la televisión, al igual que los Fashion
Film frente al spot publicitario. (Caerols y de la Horra, 2015, p. 360)
Además, es una de las características
fundamentales de la creación de la imagen como
un punto imprescindible de la creación
artística y plástica
que ha superado, en el videoarte, las barreras de la plasticidad háptica, es decir, táctil en su aspecto
físico (que se puede tocar con las manos directamente) y ha llegado a
convertirse en una plasticidad virtual, ya que se recrean las texturas físicas
en texturas visuales
(Caerols y de la Horra, 2015). Así,
en el videoarte se emplea el lenguaje de las bellas artes; efectivamente, «una de las características de la narrativa del videoarte es el montaje en vertical, es decir, un montaje
que superpone capas de imagen para jugar con las transparencias y texturas al
igual que el lenguaje de las artes plásticas» (Caerols y de la Horra, 2015, p.
361).
En la comparación que hacen Caerlos
y de la Horra (2015)
consideran al fashion
film como un espejo del videoarte; en esta creación
audiovisual se asume el lenguaje de las artes plásticas
de la misma manera que el videoarte. Así, el fashion film queda
reflejado como una creación audiovisual del calibre de manifestación artística
por los autores mencionados.
Características narrativas
Las características narrativas de las
creaciones audiovisuales, denominadas fashion
film, están en pleno debate. En un intento por ayudar a su entendimiento, se presentan aproximaciones realizadas por
diversos autores, sin entrar en detalle, dado que no es el objeto de esta
investigación, por lo que se toman las siguientes referencias como axiomas y no
se cuestionan ni se entra en la discusión, solamente se exponen para conocimiento
del lector.
Ramos
y Pineda (2009) describen las características del fashion film, dejan claro
que «hablamos de ‘experiencias audiovisuales’ porque no siempre se trata de
narraciones; a veces son experimentos musicales o manifiestos audiovisuales de los propios diseñadores de la marca, como
el realizado por Viktor & Rolf’s
para la colección otoño-invierno de 2008» (p. 733). Así, este punto
se acerca probablemente más a un experimento
audiovisual cercano al videoarte.
Por su parte, Mijovic
(2013), en su artículo «La forma narrativa y la retórica de la moda en el fashion film promocional»2,
establece tres tipos de fashion film:
1. Un enfoque no narrativo: la moda como objeto diseñado;
2. El enfoque narrativo: la moda como símbolo aspiracional; 3. Enfoque orgánico: la moda como narrativa. Díaz y
García (2016) se refieren a cada uno de estos tres tipos de fashion film:
Las «no-narrativas», aquellas que son
una especie de editoriales de revistas con movimiento; la «narrativa
convencional», centrada en la moda como símbolo aspiracional y la «narrativa orgánica» donde la ropa es
el centro de la trama y los rasgos y movimientos de las prendas son fundamentales. Pero anotamos a Mijovic, en el sentido de que incluso los
fashion films orgánicos y no
narrativos pueden incluir narración y serialización.3 (p. 52)
De acuerdo a lo desarrollado, Ramos y
Pineda (2009) asumen el fashion film como
un experimento musical o manifiesto audiovisual; Mijovic
(2013) propone el enfoque no narrativo; Díaz y García
(2016) lo califican como una suerte
de editorial de revista de
moda en movimiento; finalmente, un enfoque subdividido: narrativo,
específicamente de moda aspiracional, y orgánico, en el que la moda casi es un
personaje más en la trama.
2 Del
original: «Narrative form and the rhetoric of fashion in the promotional fashion
film».
3 Del
original: «Non–narrative», those thar are a sort of magazine editorials with movement; the
«conventional narrative», focused on fashion
as an aspirational symbol and the «organic narrative» where clothing is the center of the plot and the features and movements of the garments are essential. But we annotate Mijovic, in the sense that even the non-narrative and organic fashion
films may include storytelling and serialization.
Además, Tesoriere (2020)
distingue siete tipos de fashion film:
1.
Películas donde se impone el
producto que, a diferencia de los comerciales, no impulsan la venta.
2.
«Día en la vida», de tipo
documental, que por lo general cuentan como
protagonista con un influencer de las redes
digitales, y logran conectarse con los consumidores
que interactúan con la identidad de las marcas.
3.
Películas narrativas, con un guion
cinematográfico, donde hay una introducción, nudo
y desenlace y se nutren de los géneros cinematográficos. Se contratan para su realización directores de cine reconocidos y estrellas de la
actuación consagradas.
4.
Musical, donde el montaje de las
imágenes está minuciosamente construido a partir del ritmo de la banda sonora.
5.
Películas de modo experimental, donde no hay una narración clásica y se nutren de las vanguardias, del videoarte y el
videodanza, logrando videos de tiempos largos,
ricos visualmente. Sin embargo,
corren el riesgo de ser para un público muy particular y no lograr conexión con
la mayoría de los consumidores.
6.
Documental, donde generalmente se
muestran las confecciones de las prendas y se editan atractivamente tomas de texturas de los tejidos
con entrevistas a los propios diseñadores.
7.
Lookbook, conviven con el catálogo
fotográfico de la marca, generando un video
atractivo con movimientos de estudio, con todas
las prendas que se lanzarán en la temporada. (p. 237)
Dentro de la clasificación de Tesoriere
(2020) se destaca la calificación de lookbook4,
término que denomina a una serie de fotografías que el diseñador de moda ha
concebido para comunicar su colección de forma creativa y conceptual. Se diferencia con el catálogo, en él sus
fotografías son tomadas para la
4 No confundir con overview: este término
se emplea en el ámbito de la moda para denominar específicamente una imagen que recoge todos los diseños
y figurines de una colección
en una sola página. Es similar a lo que en fotografía se denomina hoja de contacto,
en donde en un papel se colocan
todos los negativos del carrete y se revela.
La función es la misma,
de un vistazo, en el caso de la
moda, ver todos los diseños recogidos en una sola imagen completa, en
fotografía, permite ver de un vistazo cuáles son las mejores tomas.
promoción de los diseños y son las fotografías finales que se emplearán para la comercialización.
El lookbook, en cambio, hace
referencia a los diseños originales del diseñador, o a los looks y poses que ha diseñado para que el fotógrafo realice las
fotografías creativas y conceptuales. Es una herramienta para el diseñador de
moda que le permite mostrar su colección bajo su propia subjetividad al
concebir la colección.
Se suma Rogel del Hoyo (2021), quien propone la siguiente tipología
de fashion film:
1. Narrativos (construcción narrativa de ficción convencional),
2.
Conceptuales (construcciones narrativas abstractas o performativas),
3. Coreográficos (similar al videoclip: fórmula de baile sobre una pieza musical),
4. Fabulados (cuento infantil o leyenda),
5.
Críticos (demanda social),
6.
Históricos,
7.
Provocadores,
8.
Paisajistas,
9. Independientes (ejercicios de estilo sin pretensión de que trascienda una marca en concreto),
10.
Cómicos,
11.
Serializados,
12.
Románticos,
13.
Documentales,
14. Editoriales (elaborados por revistas según línea editorial
con presencia de varias
marcas),
15. Performativos.
Para cada una de
las quince categorías Rogel del Hoyo (2021) expone un caso de estudio
específico y seleccionado deliberadamente para que cumpla los requisitos
de cada tipo. Se advierte que en esta clasificación se desprende del denominado
lookbook de Tesoriere y lo incluye,
probablemente, en la clasificación de editorial, documental, conceptual o
independiente. Rogel del Hoyo (2021) comenta que para los casos de estudio no
se ha llevado a cabo una sistematización de análisis y que ha categorizado y clasificado los fashion films atendiendo a los
siguientes criterios de clasificación:
1.
Contenido:
fashion films narrativos y conceptuales (incluye narrativas abstractas y conceptuales).
2. Género: fashion films de ficción
y documental.
3.
Temática: fashion films coreográficos, fábula, demanda social, históricos, provocadores,
paisajistas y cómicos.
4.
Intención publicitaria: fashion
films corporativos, independientes y cabeceras (comisionados por una revista que sigue una línea editorial).
Como
se aprecia, los nombres establecidos para cada una de las quince categorías parecen ser los más acertados,
ya que son sencillos y fáciles de comprender.
Respecto a las características
narrativas del fashion film, se
pueden enumerar las siguientes:
•
Piezas audiovisuales de corta duración (1-5 min.).
•
Estética visual muy cuidada,
heredada de la fotografía de moda.
•
Una narrativa audiovisual
esencialmente experimental, que fusiona las calves [sic] [claves] narrativas del spot publicitario, del videoarte,
del video musical y del corto de ficción.
•
Ritmo narrativo que responda a un
consumo rápido, fresco, espontáneo, divertido (el sentido del humor es otra de las piezas clave)
y sorprendente.
•
Que sea más sensorial que
persuasivo y que apele a las emociones. (Caerols y de la Horra, 2015, p. 362)
En esta caracterización que aportan
Caerols y de la Horra (2015), junto con la clasificación de Rogel del Hoyo (2021),
se acentúa el uso del sentido del humor y lo
cómico para realizar este tipo de creaciones audiovisuales. Solo se pretende
señalar que existe otro tipo de creaciones audiovisuales, de corte específicamente humorístico
y concebido de este modo, que la directora de cine y guionista española
Inés de León ha denominado fashion drama. Desde Vogue España le encargaron la creación de este
tipo de contenido para ser consumido en Internet, directamente en la propia web
de Vogue España, así como en el canal de YouTube de Vogue España. Son unos cortos
cuya narrativa y guion pretenden ser realmente cómicos, riéndose de los prejuicios existentes alrededor del mundo de la moda y de las situaciones mundanas
respecto de este fenómeno. Uno de los primeros es de 2015, con la actriz
Dafne Fernández y el actor Brays Efe5.
Otro ejemplo, de 2016, es en el que aparecen Macarena Gómez y Ana Rujas6.
El valor artístico
del fashion film
Si bien, desde las características formales, se ha apuntado hacia el valor artístico
del fashion film, incluso con la
rotundidad de Caerlos y de la Horra (2015), no se aprecia aún una línea de
trabajo claramente establecida en el ámbito científico que pretenda dar
respuesta a esta cuestión. Esta investigación intenta aportar a esa
ramificación dentro del estudio y análisis del fashion film como
creación audiovisual
específica de la industria de la moda. El videoarte es una de las grandes
influencias del fashion film, como se ha indicado anteriormente, pero no es la única disciplina o característica del arte que se ve
involucrada; «lo destacable es cómo el arte, una vez más, se vuelve punto de fuga en el sistema de la moda» (Peisajovich, 2022, p. 86).
Si el videoarte constituye la respuesta de los artistas
al lenguaje de la publicidad televisiva, León comenta la dualidad
de la publicidad: «[En las] dirigidas precisamente
a públicos cultos,
se coloca la publicidad del lado del estándar del gusto artístico de museo
contemporáneo haciendo suyas las formas de vanguardia» (León, 2011, pp. 38-39); para volver a la publicidad mainstream donde espera que el público masivo se mofe de la «incomprensible sublimidad del arte» (León, 2011, p. 39). El autor señala una cierta hipocresía en la creación
publicitaria que, sin embargo, asume el lenguaje sofisticado del cine y lo adapta
a la publicidad televisiva.
También, Santangelo (2020),
se refiere a este tema:
En un nivel más general, la moda en su conjunto busca legitimarse como medio creativo a
través del fashion film. Ya sea recurriendo al cine, al videoarte,
a la danza, a configuraciones narrativas o de atracción, la publicidad de moda
asume la forma de prácticas hoy consideradas artísticas para dar cuenta de su
valor, como si quisiera despegarse definitivamente de las críticas –aún hoy
vigentes– que la tildaron de frívola y superficial. (p. 176)
5 Disponible en el siguiente enlace:
https://player.vimeo.com/video/220532792?title=0&byline=0&portrait=0
6 Disponible en el siguiente
enlace: https://www.vogue.es/video/watch/fashion-drama-el-del-cambio-de-armario-con-macarena-gomez-y-ana-rujas-vogue-espana [fecha de consulta: 25/04/2022]
En el contexto de esta investigación se considera necesario
resaltar la diferencia entre los conceptos de lenguaje visual y lenguaje de las
artes plásticas que, no obstante, mantienen una relación indisoluble puesto que ambas nociones tienen que
ver con la creación y construcción de la imagen.
Se entiende al lenguaje visual
como la comunicación de un significado por medio de símbolos
visuales. Es un lenguaje de imágenes, directo
y preciso que ignora límites idiomáticos, de léxico y gramática … El
lenguaje visual, está formado por la globalización de imágenes, su captación es
rápida y carece de leyes obvias. Este lenguaje colabora en un hecho formal ya que ayuda al ser humano a pensar en formas
visuales, de expresión y creación de símbolos. (Spina,
2020, p. 202)
En esta línea, el objetivo del lenguaje visual responde a
una necesidad comunicativa, de significación y de razonamiento para el ser
humano, que le sirve como desarrollo del pensamiento visual o en imágenes, es
decir, que favorece el progreso de la inteligencia visuoespacial. El lenguaje
de las artes plásticas expresa ideas, conceptos, emociones y sensaciones mediante
el empleo del color, la línea, el ritmo, las texturas, o los volúmenes,
entre otros, con el objetivo de transmitir y de conectar con el espectador sin
necesidad de la palabra oral o escrita. Como expresa
López (2013), este lenguaje amplía
y fomenta la creatividad, la capacidad crítica,
la estética y la potencia de las dimensiones del desarrollo del ser
humano. El lenguaje de las artes plásticas no solo responde a la creación de imágenes, sino que el propósito
supera el mero hecho visual.
La expresión del artista, mediante
este lenguaje, implica un proceso de comunicación en
donde es capaz de plasmar un concepto expresado a través de las sensaciones táctiles y mediado por la emoción.
Un artista genera una obra tan potente
que no solo se consume
por un medio, sino que altera diferentes dimensiones del ser humano al mismo tiempo. El lenguaje visual se mantiene
en un estadio más bajo,
realizando un estricto hecho comunicativo a través de la imagen percibida con el sentido
de la vista. El arte se siente a diferentes niveles, físicamente
entra por los ojos, pero se reproduce en el intelecto, insta a rememorar
sensaciones táctiles, emociones, haciendo pensar al público sobre el concepto o idea y alborotando
sus esquemas preconcebidos. Es un acto de deleite visual, de
contemplación y admiración ante la capacidad humana para agitar y descolocar al
espectador, para conmoverlo, para hacerle reflexionar sobre la destreza del
artista y su obra.
Al respecto, Atamara-Rojas et al. (2022) coinciden en la importancia del sentido estético en el fashion film, entendido como la belleza
contemplativa de una creación
audiovisual por parte del espectador. Al
analizar cuatro fashion films de las
marcas Louis Viutton, Hermès,
Burberry y Dior dentro del campo del branded content, Atamara-Rojas et al. (2022) concluyen:
Una constante en las piezas analizadas es la búsqueda de la
belleza visual. Aunque con estéticas diferentes, cada uno de los fashion films presenta un trabajo de
dirección de arte y de dirección de fotografía con mucha personalidad, lo cual está también ligado
a los valores de la marca. En este sentido,
esta investigación muestra
que el elemento que
distingue a los fashion films no es
tanto la aparición de la marca o la estructura narrativa, sino la apuesta por
buscar una estética destacada que permita diferenciar a la marca y poner de
relieve los valores a los que se asocia. (p. 76)
Es decir, apuntan hacia la dirección de arte y la dirección
de fotografía; cabe destacar la relevancia de la herencia que otorga la
fotografía especializada en moda al fashion film, con representantes como Cecil Beaton,
Peter Beard, Annie Leibovitz,
Nick Knight y Tim Walker.
En este tipo de fotografía ya no solo es relevante la piezade diseño de moda por sí misma, sino que empieza a ser
relevante la modelo, que deja de ser un simple maniquí, una percha, para pasar
a ser un elemento más de la interpretación conceptual y artística de la mirada
del fotógrafo. La fotografía especializada en moda deja de ser una fotografía
de producto para convertirse en una creación artística, que se comprende como
un todo, en donde cada aspecto es relevante: el vestido, la actitud de la modelo, la modelo, el maquillaje, la pose, el fondo,
los tejidos, las texturas, las luces y sombras, la escenografía; con una intención clara: transmitir un concepto, unas emociones, unas sensaciones
que le entran por la vista al espectador y le conmueve. Esta, es una nueva
forma de ver y entender el arte. La imagen estática
se convierte en un nuevo
lienzo en el que se plasma la creatividad
artística. Se explora sin miedo durante el siglo XX y se lleva a la fotografía
hasta sus límites, realizando ejercicios de apertura del marco, ensanchando y
ampliando los límites técnicos
y tecnológicos del medio fotográfico, modificando y alterando el paradigma de la fotografía especializada en moda,
evolucionando, explorando y experimentando sus cualidades y capacidades. Incluso, convive la fotografía analógica
con la digital y se mantiene así durante estos albores del siglo XXI,
tal y como materializa, por ejemplo,
Tim Walker en sus imágenes
estáticas. Sin embargo,
en la década de 1980:
El fotógrafo inglés Nick Night se
topa con la imposibilidad técnica de la fotografía de moda ante la necesidad de
mostrar la prenda en movimiento. En una sesión de fotos con la súper modelo
Naomi Campbell, quien lucía un vestido del japonés Yohi Yamamoto, decide servirse de una cámara
para registrar en VHS el bamboleo de la prenda. (Peisajovich,
2022, p. 88)
La necesidad de Night, de mostrar
el movimiento de la prenda,
que es imposible en una imagen estática, le lleva a las cintas de vídeo. El fashion film se define
como imagen en movimiento porque responde a esa limitación del medio
fotográfico aportándole dinamismo. A esto se le suma la necesidad del artista
de la expresión emocional y sensorial que es capaz de transmitir gracias a la
experimentación audiovisual que permite
el medio. Así, es posible
la creación y recreación de texturas
táctiles traducidas a texturas visuales, que son virtuales por la propia
característica del medio audiovisual. Ya
sea en película física o en un sensor digital, gracias a las particularidades propias
del medio al recoger las impresiones de la luz planificadas,
en donde, además, se generan
ruidos, aberraciones o reflejos, entre
otros fenómenos, es
que los artistas y fotógrafos logran interpretar e incorporar al discurso de la imagen y funcionan como un elemento más dentro de la creación y composición de la imagen, ya sea esta estática
o en movimiento; «quizá las tomas de fotografía fija prolongadas
permitan un estudio más detallado
de formas, colores,
texturas y detalles,
algo que a los clientes y consumidores de la industria
les gustaría ver»7 (Uhlirova, 2014, p. 60).
El término imagen en movimiento es
utilizado por Rees-Roberts (2020),
Uhrilova (2014) y Khan (2012) en el ámbito de
la moda para referirse a las creaciones audiovisuales denominadas fashion film, aunque no sea exactamente
un sinónimo. También, lo utiliza
Khan (2012) para hablar del efecto de la imagen en movimiento digital en la representación de
la moda; enlaza el concepto de la fotografía estática, que proviene
de la foto fija en el contexto
cinematográfico, en oposición
al concepto de la imagen en
movimiento.
La conexión entre la imagen fija y la imagen en movimiento
es relevante en la relación de la moda con el tiempo. Los fashion
7 Del original: «or perhaps the prolonged static shots allow for a closer study of shapes, colors, textures, and detail, something that industry clients and consumers may like to see».
films digitales han permitido que la moda forme parte
de lo que se denomina
«presencia permanente». En el centro de este cambio estaì la fotografía
de moda: el cambio de la imagen fija a la imagen en movimiento es relevante
cuando consideramos la moda como una imagen o un fenómeno visual.
Históricamente, la imagen de la moda ha sido vista como estática, pero los
medios digitales ofrecen una salida del pasado, ofrecen un flujo constante de
imágenes en movimiento y espectadores activos. La idea de «presencia
permanente» sugiere que la moda se renueva constantemente y al mismo tiempo estaì atrapada en el aquí y ahora8. (Manovich, como se cita en Khan, 2012, p. 238)
El elemento fundamental para entender el
desarrollo del fashion film como una
creación artística relevante en el mundo de la moda y en el panorama artístico,
precisamente, es considerar el fenómeno de la moda como una imagen o un fenómeno
visual. Es decir,
cuando se deja de ver la prenda
como objeto de diseño (sin dejar de serlo, cuando se analiza
el objeto de forma aislada)
para pasar a observar el conjunto
de la vestimenta y el individuo, de forma indisoluble. No es solo el diseño de
moda lo que es relevante, sino también lo es quien
porta el objeto
de diseño, pero no desde el punto de vista de un maniquí,
sino de la creación de una identidad de la persona que lo lleva con estilo y gusto estético. No es lo mismo, no se pretende
aquí entender la fotografía especializada en moda como un objeto artístico
que, de hecho, ya lo es.
Lo que se persigue es entender el fenómeno de la moda desde una perspectiva más
amplia, como si fueran piezas
artísticas totales, sumando
la indumentaria con quien
lo porta con estilo ya que añade su propia identidad construida en base a una estética determinada. Por lo tanto, una
vez que este punto se ha aceptado y se asume, el fashion film constituye la representación de esa misma imagen que,
en vez de ser estática, tiene dinamismo y movimiento, es un artefacto total.
8 Del original: The connection between the still and the moving image is relevant in fashion’s relationship with time. Digital fashion films have
enabled fashion to be part
of what is called «permanent presence» (Manovich 2005). At the core of this shift is the fashion photograph the shift from the still to the moving image is relevant when we consider fashion as an image or visual phenomenon. Historically the fashion image has been seen as still, but digital
media offers a departure from the past, it offers a constant flow of moving images and active spectatorship. The idea of «permanent presence» suggests fashion
is constantly renewed and at the same time caught in the here and now.
Por consiguiente, el fashion film acoge
la pulsión y el espíritu
del artista, «quienes forman parte de su creación se
resisten a que lo llamen campaña publicitaria: ¡esto es arte!» (Ceccato, 2016, p. 25). El diseñador Alexander Wang señala que son «piezas
visuales» (como se cita en Ceccato, 2016, p.
25). El fashion film no solo se debe
interpretar como una estrategia de comunicación de marca, sino que debe
valorarse desde la vertiente artística. El fashion
film es mucho más que el medio por el que
se graba y se reproduce, es estético, es belleza, es emocional y es
sensorial; corresponde al mundo del arte, «se establece a sí mismo como
artefacto total posmoderno, porque responde a la función principal del Arte
como objeto estéticamente bello y agradable de contemplar, tomando
todos los preceptos
del arte posmoderno y
aplicándolos en su propia composición» (Garre et al., 2020, p. 267).
Discusión
Los estudios de la moda (fashion studies), como disciplina, se
apoyan en los estudios de arte y en la teoría y estética del arte para poder
explicar los fenómenos de la moda. Es una demanda que surge desde los estudios
de moda, ya no solo por la íntima relación entre la moda y el arte o
diseñadores de moda y artistas, sino también por parte de los investigadores,
como señala Quiñones (2020). Además,
es un hecho que en museos e instituciones artísticas se desarrollan proyectos expositivos
sobre moda y su relación
con el arte y otras disciplinas como el cine. Por citar algunos
ejemplos, solo en Madrid, en los últimos 20 años, se han realizado las
siguientes exposiciones: Tras el espejo:
moda española (Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, 2003); Pertegaz (Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, 2004); Jean Paul Gaultier.
Universo de la Moda. De la calle a las estrellas (sala de exposiciones de la Fundación Mapfre,
2012); Sorolla y la moda (Museo
Nacional Thyssen-Bornemisza, 2018); Balenciaga
y la pintura española (Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, 2019); Cine y Moda. Por Jean Paul Gaultier (Fundación Caixa Forum,
2022). Estas exposiciones se han llevado a cabo en instituciones de diferente
calibre y fuera del Museo del Traje.
En los últimos años se ha acentuado el valor artístico y
cultural de las producciones de moda. Los diseñadores locales, al igual que en
otros centros mundiales, ingresan a los museos a colocar sus piezas en diálogo
con el mundo del arte optando entre distintas modalidades de enunciación. Lenguajes como los de la instalación, la performance y la
intervención suelen ser los más usuales al momento de situar al indumento en el espacio
artístico. Simultáneamente, estos
recursos son apropiados por
los creadores en la pasarela y en las vidrieras de los emprendimientos comerciales del diseño de autor. (Joly, 2012,
p. 283)
Efectivamente, en los últimos 20 años
aumentó el interés cultural por la moda y la alta costura, entendidas como
disciplinas creativas y artísticas que se sitúan al mismo nivel respecto a las diferentes disciplinas artísticas tradicionales. La inclusión como
disciplina de estudio de la moda es una petición que debe ser considerada.
Según Quiñones (2020):
En las múltiples
explicaciones de los estudios estéticos
del arte, todavía no se encuentra un verdadero
interés sobre los fenómenos de estéticos resultantes de la moda;
aunque desde el principio de la modernidad, se ha convertido en un espacio de representación y un
dispositivo de seducción muy importante que ha influido
en el arte y otras disciplinas
sociales. (p. 27)
Una de las características principales e
intrínsecas del fashion film es la
democratización del acceso al concepto de diseño de la colección de moda de las
marcas y firmas de moda.
El fashion film no
da acceso audiovisual al desfile de moda9 (ya que el vídeo se retransmite por televisión u otros canales
de reproducción de contenidos;
el fashion show10 se emite
en televisión o en otras plataformas de visionado de contenidos audiovisuales online). El fashion film da acceso a la representación audiovisual del
concepto, en sí mismo, de la colección determinada que se represente en el fashion film. En el diseño de moda, como
en las diferentes y diversas
disciplinas del diseño, así como en todas las disciplinas artísticas, se trabaja
con un concepto que concibe la pieza, obra, serie o, en este caso,
colección. El fashion film apuesta,
entre otras cosas, por la representación del concepto de la colección de la
marca o firma de moda. Esta representación del concepto en un soporte audiovisual
que conforma un producto y artefacto, da la posibilidad al gran público masivo
de conocer el
9 El desfile de moda o catwalk se refiere
al evento concreto
en donde hay un pase de modelos
con carrusel de modelos tradicional, como los que se pueden ver en las Semanas
de la Moda. Diferentes marcas o firmas de moda seleccionadas muestran
a un público exclusivo la colección, en una pasarela
de modelos tradicional.
10 El fashion show es un evento propio en donde las marcas o firmas de moda presentan
y lanzan la nueva colección, generando un espectáculo audiovisual en el que hay un pase de modelos
o desfile original
e intervienen otros personajes o actores, en el sentido
de intérpretes, como pueden ser cantantes, a un público exclusivo.
concepto de la colección, gracias a la opción de visionado
mediante el fashion film. El público
masivo puede encontrar el fashion film que
le interese fácilmente en Internet, a través de los exploradores o navegadores; el fashion film «invita a deleitarse con las producciones que se apropian del arte para dar a conocer
conceptos de moda» (Peisajovich, 2022, p. 89).
Actualmente, se estudia ampliamente sobre la vertiente
audiovisual de esta creación audiovisual y se apunta tímidamente a la importancia del atractivo estético que caracteriza al fashion film, no se ha profundizado en
ello, dado que las investigaciones
disponibles parten desde los estudios de la comunicación audiovisual y no desde la disciplina de la creación
artística y composición de la imagen.
Por eso, esta investigación, aunque parte irremediablemente desde el ámbito del conocimiento
de la comunicación audiovisual, se plantea desde las bellas artes, como
disciplina experta en creación de imágenes estáticas y en movimiento.
Existe la imagen fija y la imagen en movimiento, es
evidente que la diferencia tiene que ver con el concepto cinemático aplicado a
la imagen. Sin embargo, se pretende ir un
paso más allá, incorporando el concepto
de plástico, entendido desde la perspectiva de las bellas artes: las cualidades maleables
de las principales materias
que se emplean en el dibujo, la pintura, la escultura y el grabado. La
percepción de texturas táctiles y visuales que se aprecian en diferentes
materias, como en el óleo o en el
barro, se incorporan a la imagen mediante los elementos hápticos. De este modo,
se procura llegar a una aproximación de la definición de imagen plástica en movimiento.
Para
precisar, la imagen plástica en movimiento define una secuencia de fotogramas o vídeo en donde no se desarrolla un
plano descriptivo o narrativo, sino que es una secuencia completamente atractiva y su éxito es gracias
a las características hápticas,
es
decir, texturas táctiles o visuales
de la imagen en movimiento. Su función es mostrar
al espectador la belleza y la capacidad tanto creativa como conceptual
de la noción que se comunica
o transmite con una o varias escenas
y planos diversos. Es altamente estético, solo busca el deleite del espectador,
interpela a las emociones de este, buscando una respuesta
en él de placer visual, independientemente del tipo de belleza del cuerpo físico
del actor o actriz que se haya retratado o representado en el fashion film.
De este modo, la intención es afirmar con determinación
aquello a lo que los estudiosos de la comunicación audiovisual apuntan: la importancia de la creación
de imágenes estéticamente bellas al servicio de la creatividad
audiovisual. Desde el ámbito de las bellas artes no se puede seguir obviando la
relevancia del fashion film ni el creciente interés en esta
creación audiovisual. Es imperante que desde
este ámbito de conocimiento se abra una línea de comunicación y se adentre
en esta conversación sobre
las características artísticas del fashion
film. Por esta razón, en esta investigación, se incide sobre ello y se suma
a una investigación anterior que postula al fashion
film como artefacto artístico posmoderno (Garre et al., 2020).
Conclusiones
Las características formales
y narrativas del fashion film derivan de la experiencia previa del videoclip y del
videoarte, fundamentalmente. Esta creación audiovisual puede tener una marcada
narrativa o no tenerla, puede ser experimental y emplear el sentido del humor
para convertirse en una pieza de entretenimiento, aunque, a veces, prescinde de
esto último para aportar veracidad al discurso. El fashion film explora el lenguaje visual y explota el lenguaje de
las artes plásticas. Se adentra en las prácticas artísticas y procura crecer en
el mundo de la creación y construcción de la imagen.
Busca un deleite
visual, que desarrolla gracias a la herencia recibida
de la fotografía especializada en moda. Esta creación audiovisual pasa de la imagen
estática a la imagen en movimiento. La creación y la creatividad artística
quedan recogidas en el fashion film gracias
al dinamismo, la experimentación, la expresión emocional y sensorial que
proporciona el medio. El carácter háptico de la representación visual
de texturas le confiere al fashion film la
característica plástica,
aunque sea virtual. El fashion film es
una creación audiovisual que se desarrolla en el ámbito de la comunicación de
marcas de moda y que se define mediante la comprensión del concepto imagen plástica en movimiento.
Conflicto de intereses
La autora no presenta
conflicto de intereses.
Responsabilidad ética y/o legal
La autora
asume la responsabilidad ética y legal
del presente trabajo.
Financiamiento
La investigación se ha financiación con recursos propios
de la autora.
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