Modos de decir la noticia en la
prensa
gráfica del norte de Argentina
Recibido: 04 de febrero de 2013
Aceptado: 29 de agosto de 2013
Publicado: 29 de noviembre de 2013
César
Arrueta Parraga
cesararrueta@yahoo.com.ar
Universidad
Nacional de Jujuy (Argentina)
Resumen:
El objetivo de este trabajo es analizar los modos de decir la noticia de tres diarios
del norte de Argentina (Pregón, El Tribuno de Salta y El Liberal), considerando un primer
nivel estilístico y un segundo nivel netamente gráfico-espacial. A partir de
ello, se propone una reflexión crítica sobre los mecanismos y las modalidades
aplicadas sobre la superficie redaccional, identificando necesidades y desafíos
pendientes en el contexto de las demandas del mundo digital y la transformación
de los hábitos de consumo de medios. Como principales resultados se observa un
predominio textual clásico/conservador sobre formas visuales innovadoras; una
preponderancia gráfica de la pauta publicitaria y las prioridades editoriales
sobre los marcos noticiosos; una disociación estética entre las demandas del
público y la propuesta del medio; un complejo y tenso proceso de transición/
negociación entre el formato clásico papel y las propuestas online de cada uno
de los pe-riódicos estudiados.
Palabras
clave:
Modos de decir la noticia, diarios de referencia dominante, superficie
redaccional, hábitos de consumo, marcos noticiosos.
Abstract: The aim of this paper is to approach and to understand the ways that
three news-papers of northern Argentina (Pregón, El Tribuno de Salta and El Liberal) tell the news, considering the first stylistic level
and the second net graphical-spatial level. Based on this, it proposes a
critical reflection on the mechanisms and modalities applied on the redaction
surface, identifying needs and challenges in the context of the demands of the
digital world and the transformation of media consumption habits. The main
conclusions, there is a pre-dominance textual classic/conservator on innovative
visual forms, a graphical prevalence of the advertising guideline and
publishing priorities on the news frames, an aesthetic dissociation
between public demands and the proposal of the medium, a complex and tense
transition process/negotiation between the classic format paper and suggestions
online for each of the newspapers studied.
Los diarios atraviesan una etapa de cambios. La convergencia mediática y
las transformaciones en las formas de consumo redefinieron los parámetros de
actuación de la organización periodística procurando nuevas estrategias de
interacción con sus públicos. Damos cuenta de “un divorcio entre la forma del
contenido y la nueva temporalidad de la vida cotidiana [que] retiene a los
medios en un tiempo de consumo perecedero [donde] el desafío es infiltrarse en
rutinas de hiperconectividad y distracción continua” (Mancini, 2011: 18)
En este contexto, importa indagar acerca de los modos de decir la noticia utilizados por diarios de referencia dominante de la
región Noroeste de Argentina, que lejos están de poner en marcha las ambiciosas
estrategias desarrolladas por los grandes periódicos de Buenos Aires. Estos
diarios de provincias, relativamente pequeñas, afrontan el desafío de pensar
nuevos mecanismos de vinculación con sus públicos desde contextos diferentes:
dificultades económicas estructurales, mercado reducido de lectores,
ensanchamiento de auspiciantes privados y dependencia crónica de la pauta
publicitaria de los Estados subnacionales (Eisayaga, 2007; Arrueta, 2010).
A pesar de estas dificultades, vale decir que los diarios estudiados son espacios decisorios de opinión pública, emergentes
identitarios, políticos e históricos en los distritos de influencia y actores
de relieve en la construcción y sostenimiento del campo periodístico (García
Vargas y Burgos, 2007). Así, el nudo central está en explorar e indagar sobre
los mecanismos elegidos para presentar, visualizar, enfatizar y mitigar sus
propuestas periodísticas en un escenario de profundas alteraciones en el
sistema mediático, aunque con sus propias particularidades regionales.
Preguntarse de qué forma los medios gráficos de una región periférica
procuran infiltrarse en las “rutinas de hiperconectividad” y “distracción
continua”, señaladas por Mancini (2011), es un intento por obtener primeras
respuestas sobre una cuestión poco explorada por la academia argentina. Los
estudios del campo periodístico se han focalizado en la realidad de los grandes
conglomerados de medios de la zona central (Miceli y Belinche, 2002; Amado,
2003; Clauso, 2007; Pizarro, 2008), desestimando las peculiaridades del
interior profundo.
Confiamos en que las respuestas parciales aquí obtenidas ayudarán a entender el escenario de actuación de los diarios de menor
circulación en Argentina, cómo se relacionan con los lectores, qué mecanismos
atencionales disponen y, principalmente, cuáles son los desafíos que afrontan
en el corto y mediano plazo.
2.1. Objetivo general
• Analizar los modos de decir la noticia de tres diarios de referencia dominante del norte
de Argentina: Pregón (provincia de
Jujuy); El Tribuno de Salta
(provincia de Salta) y El Liberal (provincia de Santiago del
Estero).
2. 2. Objetivos específicos
•
Caracterizar el nivel estilístico de los diarios estudiados para identificar las formas
dis-cursivas predominantes en la presentación de las noticias.
• Caracterizar el nivel gráfico-espacial de los diarios estudiados para identificar las estra-tegias empleadas y así enfatizar y/o
mitigar las noticias, en el marco de los condiciona-mientos de formato y
diagramación de la superficie redaccional.
•
Determinar la incidencia de la pauta publicitaria en los modos de decir la noticia dispues-tos
por los diarios estudiados.
3. Metodología
3.1. Estrategia metodológica
Se recurrió a la hermenéutica de la comunicación mediática, pues permite resolver:
“La cuestión de la peculiar constitución del campo de la comunicación, integrando sus ejes centrales: la
cuestión de los horizontes de sentido epocales (Gadamer), la cultura, leída
como una ‘urdimbre de significaciones’ (Ricoeur y Geertz) y su mediatización
(Thompson), la dinámica social y sus conflictos (Bajtin). Se teje en esta
aproximación la triple plataforma de la comunicación y, completando el enfoque,
permite incorporar el contexto histórico” (Papalini, 2010: 128).
En
este marco, la interpretación de las decisiones de producción
periodística se hizo en función de dos variables. La primera, los
géneros informativos, donde existen “ciertos elementos típicos
(argumentales,
escenográficos, tecnológicos) sobre los que se basa el juego de
expectativas
recíprocas que se trama con el público” (ibídem:
114). La segunda, la disposición gráfica, vinculada con las formas de
organización en la superficie redac-cional, que también denota una actividad de
significación regulada. Se hace foco, de manera específica, en aquellos ejes en
común y aspectos diferenciadores, identificando las correlaciones o no que
existen entre la propuestas periodísticas y las nuevas formas de consumo de
medios.
Se trabajó con un corpus integrado por todas aquellas ediciones, en papel y online, publi-cadas por los diarios estudiados
durante los años 2010 y 2011.
Los diarios seleccionados están instalados en provincias que integran la región Noroeste de Argentina. Hablamos
de distritos que pueden considerarse periféricos1
, puesto que man-tienen una distancia física y simbólica con los centros urbanos-portuarios más importantes del país. Son
provincias donde habitan menos de 1.300.000 habitantes y en las cuales el
Estado es actor relevante de la organización económica y social. Según datos
oficiales pro-venientes del Censo Nacional 2010, estos distritos poseen
considerables índices de pobreza y desigualdad social.
Los periódicos elegidos pueden considerarse de
referencia dominante porque son “impres-cindibles para los otros medios de
comunicación, tanto escritos como audiovisuales, que no producirían sus propias
opiniones y juicios sobre un tema sin tener antes conocimiento de las de estos
diarios, refiéranse o no de modo explícito a ellas” (Vidal-Beneyto, 1986: 19).
3.2.1.
Diario Pregón (Jujuy)
Es el medio gráfico, en el mercado, más antiguo de Jujuy. Fue fundado el 24 de enero de 1956 por Ramón
Luna Espeche y Rodolfo Ceballos. Dos años después fue adquirido por Annuar
Jorge, quien mantiene su propiedad en la actualidad. Es una empresa netamente
familiar que ha logrado posicionarse a fuerza de una notoria participación
política, una estrecha relación con el Estado y un complejo proceso de
diversificación corporativa. Jorge ocupó cargos en la función pública e intentó
ser gobernador de la provincia en 1987, obteniendo en esos comicios el 14% de
los votos. Tirada promedio por año, valores brutos, periodo 2005-2006: 79.800
3.2.2.
Diario El Tribuno de Salta (Salta)
Salió al mercado el 21 de agosto de 1949. Sus primeros accionistas fueron Jaime Durán, Ricardo Durán, Emilio
Espelta y el Partido Peronista. En 1955 el gobierno de facto intervino y
confiscó la empresa. El 25 de abril de 1957, se ordenó la liquidación
definitiva. La sociedad (formada por Roberto Romero, Bernardino Biella y Jorge
Raúl Decavi) adquirió el diario. Diez años después se convirtió en uno de los
primeros periódicos de Argentina. La familia Romero ocupó, desde el retorno a
la democracia, distintos cargos de relevancia en el Poder Ejecutivo y
Legislativo de Salta. Tirada promedio por año, valores brutos, periodo
2005-2006: 113.345
1 El término “periférico” se usa
para dar cuenta de las relaciones de desigualdad económica y social entre
provincias alejadas y los centros urbanos más desarrollados de la Argentina,
con epicentro en Buenos Aires.
Se trata de una metáfora empleada para advertir
oposición y diferenciación asimétrica que, consideramos, resulta un factor
determinante para entender las particularidades del ejercicio de la profesión
periodística y la configuración de las rutinas informativas en contextos
locales.
3.2.3. Diario El Liberal (Santiago del Estero)
El Liberal es el principal diario de Santiago del Estero y uno de los más reconocidos del Noroeste argentino. Se edita desde 1898 y fue fundado por Juan
Figueroa. Durante gran parte de su existencia fue administrado por la familia
Castiglione. El director del rotativo es Gustavo Ick, hijo de Néstor Ick,
principales accionistas del Grupo Ick, empresa propietaria de la publicación y
con inversiones en otros rubros productivos. Tirada promedio por año, valores
brutos, periodo 2005-2006: 112.000.
4. Hipótesis
Las estrategias dispuestas por los diarios de referencia dominante de la región Noroeste de Argentina para redefinir su
relación con el público-lector reproducen posiciones con-servadoras, donde
prevalecen fuertemente los textos informativos directos, por encima de imágenes
o infografías.
La posición comercialista predominante en los diarios de referencia dominante de la región Noroeste de Argentina afecta e
incide en las prácticas innovadoras, puesto que los auspiciantes tienen
especial preferencia en la superficie redaccional, aun por encima del interés
periodístico.
La versión online de los diarios estudiados reproduce los mismos modos de decir la noticia empleados en la versión papel,
generando tensiones de formato y un uso inapropiado de la plataforma virtual.
5. Desarrollo
5.1. Acuerdos teóricos
Trejo (2003: 47) sostiene “que entender a los medios de comunicación, en la actualidad, es entender las dimensiones del
hombre, las tensiones políticas y económicas, el estado moral contemporáneo, el
destino de la educación y los límites del ocio”. No nos parece una enunciación
exagerada si nuestro esfuerzo es hacer entender que los medios se han
transformado, efectivamente, en espacios totalizadores del terreno social.
Su presencia es abrumadora porque la época en la que vivimos es abrumadora. Creemos que allí radica la importancia de conceptos
contextualizados, no solo en coordenadas de tiempo y espacio, sino en
dimensiones del quehacer cultural. Y los medios de comunica-ción deben,
necesariamente, definirse y entenderse en este acervo. Barthes lo precisó muy
bien, al aclarar que cuánto más desarrollada la técnica la difusión de las
informaciones (en especial las imágenes), más proporciona a los medios la
posibilidad de enmascarar el sentido construido bajo la apariencia del sentido
dado.
Imaginemos, entonces, el desarrollo de las técnicas de difusión en la
actualidad y ubiquemos en ese plano a los medios masivos. Atrás quedan
designaciones como “reflejo de actualidad”, y se abren paso ideas que confluyen
en la noción de construcción significante. Los medios de comunicación pueden
definirse, por lo tanto, desde dos horizontes interaccionados. El primero
ubicado en un terreno que llamaremos “funcional” y que refiere a ellos como
me-diadores de la relación de los ciudadanos con el mundo en el que viven,
inabarcables, fuera de su alcance, de su vista y de su mente (Aruguete, 2005).
A decir de McLuhan, los medios se exhiben como extensiones del cuerpo y los
sentidos que nos conectan con el entorno del cual somos parte, pero
desconocemos en su generalidad. El hombre contemporáneo no puede prescindir de
ellos y allí radica, a la sazón, el verdadero sentido de su valor funcional. Así:
“El intercambio de impresiones mediáticas constituye el trasfondo permanente del siglo XX; sea que pasemos
toda nuestra vida en la aldea donde nacimos, sea que viajemos sin cesar por
todo el mundo, las culturas mediáticas casi con seguridad estarán presentes”
(Stevenson, 1998: 275).
Al
segundo horizonte de definición lo llamaremos “derivativo”. Refiere a
la capacidad de reconstruir, según la dinámica de la propia
organización que los contiene y las fuerzas de presión a las que están
expuestas, hechos sociales, elevarlos a la categoría de acontecimien-to
público
e influir en la percepción social de estos. En otros términos, son
organizaciones que asumen, por contrato de lectura, la tarea de
mediación
simbólica con acción de filtrar, estructurar y enfatizar determinados
temas,
omitir otros y con ello ofrecer perspectivas, modelar imágenes,
promocionar
temas y crear contextos políticos y sociales en destinata-rios no
pasivos.
En el marco de este segundo ítem, diremos que los procesos primarios de
inclusión/ex-clusión resultan determinantes para cualquier mecanismo de
producción periodística. Es igualmente sensible la determinación de formas de
visualizar la noticia por la posibilidad de mitigar o enfatizar su impacto. Los
medios no solo significan desde los acontecimientos noticiables que finalmente
publican, sino también desde la posición de jerarquía que le asignan a cada uno
de ellos en el territorio gráfico. De este modo, “las modalidades de decir
responden a las diferentes agendas temáticas y clasificatorias, que organizan
el significado de la lectura de las noticias” (Martini, 2000: 108). Existe una
amplia gama de recursos y propiedades para indicar la importancia relativa de
una noticia respecto a otra a pesar de que ambas convivan en el horizonte periodístico
construido por el medio.
Las modalidades de decir la noticia pueden indicarse en dos niveles: un primer nivel estilís-tico y un segundo nivel
netamente gráfico-espacial. Sobre el primer nivel, una clasificación inicial
sugiere tres formas estilísticas:
• Informativa:
Relato de los hechos, evita descripciones y secuencias laterales y recurre a estrategias de
legitimación, como la referencia a fuentes oficiales o jerarquizadas, que
permiten al lector el anclaje de credibilidad.
El segundo nivel está vinculado con los condicionamientos de formato y diagramación, las oportunidades espaciales de
mitigación y énfasis, así como la presentación seccionada de las noticias. De
esta manera, el diario comunica no solo desde una conformación
discursiva-estilística sino también desde una estética y una forma concreta de
evidenciar lo substancial y lo real.
Así entonces, los diarios se conforman a partir de un cuerpo principal y
cuerpos secunda-rios (suplementos semanales). El cuerpo principal, que
concentra el núcleo noticioso cen-tral2, se organiza en secciones, las cuales dan cuenta de la clasificación
que el medio hace de la realidad según intereses particulares3. A su vez, cada sección tiene
mecanismos in-ternos de jerarquización que se construyen según ubicación
nivelada en página, titulación, presencia de fotografías u otros elementos
visuales (dibujos e infografías), extensión de la noticia y focos de atención
informativa (volantas, bajadas, apartados). Cada uno de estos elementos de
edición se articula a partir de criterios de relevancia y una matriz visual. De
esta manera, el uso del espacio plano es absolutamente trascendente, aunque
igualmente dinámico según el valor de la noticia y las demandas del público
lector4.
Para entender con mayor precisión este segmento, debemos ahondar en algunas especifica-ciones. En primer lugar, diremos que el
espacio plano cuenta con zonas concretas de orga-nización y jerarquización.
Ellas son: tapa (resumen de contenidos principales), contratapa (temas de
cierta levedad), página dos (reiteración de tapa), página apertura de sección
(de-sarrollo contenidos principales de la sección) y páginas impares (valiosas para
asignación de noticias debido a su accesibilidad lectora-atencional).
2 Además de
servicios informativos y de entretenimiento.
3 “Los teóricos de la comunicación
consideran que esa organización sugiere una determinada agenda de las empresas
periodísticas asociada con intereses económicos y las relaciones que mantienen
con el poder” (Clauso, 2007: 41).
4 Esto puede verse fácilmente en las secciones. Por lo general aparecen en momentos específicos como eventos deportivos, conmemoraciones, etc.
Por otra parte, existen herramientas concretas que
dan sentido al criterio visual: el tamaño, la tipografía, los usos del espacio
en blanco y el manejo de las columnas. La conducción que se haga de cada uno
ellas responde a un concepto de diseño medular. Es sabido que los diarios han
experimentado, en estos últimos años, una profunda alternación de sus diseños
en respuesta al crecimiento de la concepción audiovisual de la información. Se
ha desencadenado, por tanto:
“La búsqueda de formatos más dinámicos en el manejo de los espacios en las páginas, en la búsqueda de
despliegue para temas considerados de mayor importancia relativa y en el
tratamiento textual de esos temas [...] los avances tecnológicos en materia de
diseño, impresión y procesamiento de textos han hecho viable este proceso de
cambio, ya que otorgaron una mayor amplitud de posibilidades y creatividades en
todos los órdenes de la producción” (Clauso, 2007: 31).
Finalmente, conviene detenernos en un concepto
cardinal que oscila entre los dos niveles descriptos anteriormente: los
titulares. Un titular es “una síntesis, una expresión de toda la noticia, el
espíritu de una intención informativa, el alma de la nota” (Domínguez, 1994: 166).
Su presencia remite a un área discursiva, pero también a una dimensión
espacial. Decimos área discursiva porque su contenido y su forma plantean una
idea expresiva según una in-tención informativa, argumentativa o narrativa. Así
entonces, los titulares pueden ser: a)
ac-tivos, reflejan la acción determinada; b)
enunciativos, aportan un indicio sobre el contenido textual; c) interrogativos, plantean un
interrogante que pretende ser respondido en el texto; d) imperativos, prometen resolver una posible inquietud del lector
(ibídem: 139).
La dimensión de los titulares no es un detalle
menor. El impacto no solo se reduce al contenido expresivo, sino también a una
manifestación gráfica capaz de llamar la atención e incentivar a la lectura. El
momento específico de decidir la conformación estética y espacial del titular
mantiene estrecha relación con modos de jerarquización y énfasis. No funciona
como un campo estanco. Por el contrario, actúa como instancia vinculante del
proceso de generación de sentido.
En función de los casos estudiados, es posible
establecer una doble caracterización. Por un lado, los periódicos El Tribuno de Salta y El Liberal que poseen un estilo que
denomina-remos “pragmático”. Por otro lado, diario Pregón, cuyo estilo llamaremos “conservador”.
5.2.
Modos de decir la noticia: Estilo pragmático
Recurren a un parámetro sencillo y progresivo de
jerarquización de noticias. El mayor nivel de prioridad se expresa en la
ocupación del foco atencional de tapa: espacio considerado neu-rálgico para la
agenda informativa. Las noticias allí incluidas son evaluadas según los
crite-rios de noticiabilidad que circulan en el medio y en directa competencia
con acontecimientos que aportan otras noticias. El tema central es autónomo e
independiente a cualquier sección.
El segundo nivel de prioridad está determinado también por la ocupación de los espacios circundantes al foco atencional de tapa. Son aquellos pequeños adelantos que se organizan por secciones y que actúan como leads informativos. En este aspecto, resulta importante hacer una distinción entre aquellos anticipos que son acompañados con fotografías, de aquellos que solo emplean texto. El acompañamiento visual en tapa es otro indicio de jerarquización y valoración de la noticia.
Un segundo nivel de significación de trascendencia está establecido por
la ubicación de la no-ticia en la página de apertura de la sección “Provincia” (información
local). La noticia allí ubicada es la más importante del día, a razón de su
trascendencia. La información se acompaña con cifras que inician la sección,
una o dos fotografías de alto impacto y titulares sugestivos.
La importancia de la página de apertura está dada también por el hecho de ser considerada la iniciación de la sección y la carta
de presentación de la oferta informativa del día. El tercer nivel de
significación está dado por las noticias publicadas en página central. Allí se
abordan problemáticas, temporales o atemporales, pero con un nivel de
profundidad mayor al de otros ámbitos periodísticos.
Un cuarto nivel de significación está dado por el empleo de páginas que trabajan con color. Hacemos referencia a las páginas
impares ubicadas entre la apertura de sección y la página central que adquieren
gran notabilidad a partir de su ubicación y la tonalidad que emplean. En este
sentido, es fácil advertir que el último nivel de significación está dado por
la pu-blicación de noticias en páginas pares, a una sola tinta.
Como podrá observarse, el criterio de jerarquización responde a un
esquema escalonado y progresivo. Está definido por su posición física en zonas
periodísticas consideradas de inmediata lectura: la apertura, la página central
y las páginas impares. La significación se acompaña, en forma proporcional, con
el uso de fotografías de dimensiones respetables y titulares a dos y tres
líneas. La construcción de la tapa del diario respeta este esquema, aunque su
definición final está sujeta a la trascendencia de noticias publicadas en otras
secciones.
Este proceso de jerarquización que hemos descrito
se complementa con un proceso inter-página de valoración. La superficie textual
se divide, en este caso, en dos niveles: el primer nivel se conforma por un
bloque superior que cubre el 60% de la hoja del diario y un se-gundo nivel que
se compone por un bloque inferior que completa el 40% restante. Ambos niveles
son separados por un juego de dos filetes de distinto grosor.
La versión online del diario se organiza bajo un estilo clásico,
predominantemente textual con pocas alternativas audiovisuales. Su
actualización no es instantánea sino que acompaña los horarios de apertura y
cierre de la empresa periodística. Es una continuidad de la versión en papel.
5.2.1. Sobre las noticias
Las características del diseño gráfico condicionan las formas de presentación de la noticia. No solo desde los géneros
periodísticos que se fueron incorporando sino también desde los componentes de
la información. Sobre el primer aspecto, vale decir que en este tipo de diarios
se reafirmó una tendencia hacia formas estilísticas más amplias capaces de
incluir aquellas de corte netamente informativa, descriptiva y argumentativa.
Sobre las primeras existe una clara tendencia hacia el uso de la “pirámide invertida” como mecanismo
tradicional de presentación, haciendo base en núcleos informativos de mayor
trascendencia y aspectos complementarios relatados en secuencia progresiva. El
carácter narrativo está vinculado con la posibilidad de incluir notas de color
cuyo eje informativo está marcado por una conectividad con el lector, desde el
compartimiento de anécdotas y/o experiencias de la vida cotidiana.
En los periodos de observación, se ha podido detectar una tendencia hacia la valorización de acontecimientos
con especial valor social. Hacemos referencia a experiencias de vida,
remembranzas, descubrimiento de parajes alejados de la provincia, relatos
amenos sobre ferias comerciales y/o festivales culturales, particularidades de
una manifestación “pique-tera”, entre otros. El sesgo narrativo está
relacionado con la visibilidad de pequeños suce-sos o la trastienda de aquello
que el público no se percata de atender.
Finalmente, el corte argumentativo en la construcción informativa está dado por la
insti-tucionalización de la “nota editorial” y los “comentarios semanales de
opinión política” como espacios directos de persuasión.
Está claro que esta multiplicidad estilística tiene directa relación con la ampliación de los espacios de
presentación de la noticia desde perspectivas complementarias y una noción de
confluencia de valoraciones. No es extraño advertir un mismo nivel de
instituciona-lidad informativa que incluye la tradicional pirámide invertida,
la crónica, la entrevista pregunta-respuesta y el comentario político.
Entendemos que esta diversificación puede ser explicada en la intención de
producir un periódico de lectura rápida y eficaz, pero desde la posibilidad de
ofrecer mayores matices atencionales al lector.
Se ha observado también, en reiteradas ocasiones, una reducción de los espacios infor-mativos, a favor de
los espacios publicitarios en páginas solicitadas por los anunciantes a último
momento. Este fenómeno, que Dader (2000) define como “comercialismo”, tiende a
determinar los modos de decir la noticia, en tanto se privilegia la publicación
de avisos comerciales que pueden alterar drásticamente el diseño de una página.
5.3.
Modos de decir la noticia: Estilo conservador
La categoría “conservador” se manifiesta en un estilo gráfico moderado y sobrio. También emplea un parámetro
sencillo y progresivo de jerarquización de noticias. El mayor nivel de
prioridad se expresa en la ocupación del foco atencional superior de la tapa,
conside-rada el ámbito de énfasis por excelencia de la propuesta informativa.
Un segundo nivel de prioridad está establecido por la ubicación de la(s)
noticia(s) en las páginas centrales correspondientes a la sección “Locales”.
Al igual que los casos anteriores, se establecen puntos de jerarquización a partir de la división de la superficie textual en dos niveles de valoración: superior e inferior. En el primer caso, se ubican aquellas notas sobre las cuales los editores transfieren sus mayores consideraciones noticiables. En tanto, aquellas que no son evaluadas con el mismo ímpetu se ubican en la parte inferior. Es posible establecer, también, otro recurso de jerarquización vinculado a la utilización de páginas impares.
Se entiende que el medio infiere una mayor valoración periodística a una
producción que es dispuesta en el nivel superior de la página impar, antes que
en el nivel superior de la página par. La cualidad diferencial está dada por la
accesibilidad que tiene el lector a ese segmento redaccional. La distinción
entre noticias que comparten espacios, tanto en el nivel superior como inferior,
se realiza a través del empleo de fotografías, recuadros y filetes.
Un aspecto que merece especial distinción en este tipo de estilo, es la no corresponden-cia entre la extensión de una noticia y
su real valor periodístico. A diferencia del viejo corolario de la profesión,
que establece una relación directamente proporcional entre noticias largas y el
nivel de importancia, los diarios “conservadores” prescinden de este
razonamiento y confían el énfasis gráfico al uso de recuadros y fotografías
antes que al número de caracteres empleados. Es así que se han observado
reiterados ejemplos en los cuales textos periodísticos, compuestos de cuatro
párrafos, fueron ubicados en posi-ciones de mayor valoración que noticias que
superaban los ocho párrafos. La diferencia visual se lograba a partir de un
titular más extenso y fotografías que superan, inclusive, la prolongación del
texto.
Otro punto que merece destacarse es la decisión de no emplear mecanismos
de despiece de la noticia, como estrategia para lograr una lectura más
asequible. Se mantiene la decisión de presentar sus notas a partir de una
continuidad textual, solo organizada por subtítulos que cumplen la función
discursiva de identificar la presencia de macroproposiciones y facilitar su
interpretación en el contexto de la macroestructura de la noticia.
Al igual que el caso anterior, la versión online es un continuidad de la versión impresa, sin la decisión de llevar adelante una
actualización inmediata y sostenida. No ofrece posibili-dades de ver videos,
infografías o vínculos con otras web.
5.3.1. Sobre las noticias
Las limitaciones que impone el diseño del diario inciden en las formas de presentación de la noticia, tanto por los géneros
periodísticos empleados, como por la composición interna de la información. Es
así que predomina un estilo dominado por las limitaciones gráficas,
transformándose en diarios predominantemente simétricos, con primacía textual y
uso lo-calizado de fotografías.
No se emplean infografías ni otras variantes gráficas para impedir la alteración visual de su propuesta, históricamente
reducida al cuidado de los espacios en blanco (comprimidos a su mínima
expresión) y la monotonía de la tipografía. En términos generales podría
de-cirse que la superficie textual se administra en función de un interés por
el equilibrio y la proporción de las informaciones, adoptando una modalidad de
contraste en caso de querer preponderar una noticia en particular. No recurre a
recursos gráficos y visuales extraordinarios para llamar la atención sobre sus
informaciones
Esta posición nos permite pensar que el tradicional periódico no asumió aún el impacto del movimiento modernista
que afectó a la prensa gráfica a mediados del siglo XX y que promueve el
predominio de una tendencia en el tratamiento y presentación de las noticias
asociada al concepto multimedial impuesto por otros medios de comunicación.
Esta tesitura genera, claro está, afectaciones en
expresiones estilísticas de la noticia. En el período de observación se ha
podido determinar un predominio de tendencias informativas y argumentativas,
por encima de las descriptivas. Las primeras están estrictamente relacio-nadas
con el uso de la pirámide invertida, como mecanismo tradicional de presentación
en base a núcleos informativos de mayor trascendencia y aspectos
complementarios relatados en secuencia progresiva. No se incluyen, en este
caso, giros particulares a su construcción discursiva, pues prevalece un relato
parco, similar al empleado por las agencias de noticias, donde es notoria la
orden de “no opinar”.
Por otra parte, notas de carácter argumentativas se incluyen en la superficie textual en ins-tancias programadas,
como la publicación los días lunes del “Panorama Político”, o bien
acontecimientos excepcionales donde el medio asume una posición explícita. Para
ambos casos, la construcción del relato se realiza, habitualmente, a partir de
un orden cronológico de los hechos, interpolado por juicios de valor que recurren
a verdades exageradas para inculcarlas con más fuerza y persuadir a su lector
(hipérboles).
Llama la atención el uso discontinuo de noticias descriptivas. Se evita publicar, en su cuer-po central,
notas de color capaces de detenerse en el conjunto de detalles, gestos, hechos
mínimos o sensaciones del protagonista-antagonista. Es por ello que el estilo
discursivo propicia una relación distante con su lector, en tanto no entabla
una relación de compli-cidad a través de la escritura capaz de ahondar en la
visibilidad de pequeños sucesos. Se escribe desde un lugar de autoridad y no de
proximidad con el lector.
Por otra parte, el comercialismo tiende a afectar los modos de decir la noticia en tanto se privilegia la
publicación de avisos comerciales. A contramano de lo recomendado por la
academia, se establece una distribución de su superficie textual, de manera tal
de garantizar un equilibrio entre las noticias y la publicidad.
En el período de observación, se han registrado casos en los cuales los avisos comerciales de las grandes
empresas ocupaban más del 95% de una página impar, publicándose tan solo una
noticia a una sola columna, en el mínimo margen disponible. El fenómeno se
potencia en los suplementos especiales, donde la primacía de los anunciantes,
por lo general peque-ños comercios, es absoluta respecto a los textos
informativos, habitualmente, encasillados en la definición de “publinotas”5.
5 Textos
publicitarios, auspiciados por patrocinadores, que el medio presenta
engañosamente como noticia
Como principales resultados se observa:
• Predominio textual clásico/conservador sobre formas
visuales innovadoras. Los dia-rios estudiados conservan formas tradicionales de presentación de noticias, tanto
dis-cursivas como visuales. No existe una forma diferente de organización de la
superficie redaccional ni estrategias discursivas acordes con las demandas de
consumo. El estilo pragmático que hemos descrito, lejos de identificarse con
características innovado-ras, reproduce las necesidades de la organización
periodística: abundante texto para corresponder las demandas de fuentes
prioritarias. Se impone el estilo informativo (“pirámide invertida”) con poco
margen para noticias descriptivas capaces de generar vínculos de complicidad
con el lector. El estilo argumentativo se destina a los comen-tarios políticos,
donde los diarios expresan su posición ideológica. El formato digital de los
diarios pragmáticos es una herramienta que mejora la estética pero poco aporta,
en términos cualitativos, a redefinir los vínculos con sus públicos. Sus
efectos son limitados.
•
Preponderancia gráfica de la pauta publicitaria y las prioridades editoriales sobre los marcos noticiosos.
Existe una decisión empresarial de priorizar, en
el cuerpo del diario, la disposición
gráfica de mayor impacto a favor de las publicidades que las noticias. Esto
conlleva a un predominio de anunciantes (especialmente estatales) sobre hechos
noticiosos. El comercialismo tiende, entonces, a afectar los modos de decir la
noticia porque se privilegia la publicación de avisos comerciales por encima
del interés informativo, lo cual repercute en el diseño de las páginas, el uso
del color y las priori-dades atencionales.
• Disociación estética entre las demandas del público
y la propuesta del medio. La
noción estética, entendida en términos de armonía y apariencia agradable a la vista, se ve afecta-da por un
predominio de la pauta publicitaria (de gestión estatal y pequeños comercios)
lo cual reduce las posibilidades (gráficas y discursivas) de presentar noticias
en el marco de focos atencionales específicos o con un cobertura integrada.
• Complejo y tenso proceso de transición/negociación entre el formato clásico papel y las propuestas online.
El proceso de transición del formato papel a las propuestas on-line,
que todos los diarios estudiados llevan adelante, es tenso
y marcado por rupturas de interés gráfico y periodístico. No existe una
visión
unificada y ordenadora, lo que desencadena un predominio de clásicas
formas de
jerarquización en papel, que también son traspaladas a los formatos
virtuales.
Así, la versión digital es una continuidad de la versión impresa, sin
innovaciones
para la lectura.
7. Conclusiones
Los diarios estudiados perciben las transformaciones del sistema mundial de medios. Dan cuenta de las
alteraciones en las formas de consumo y, principalmente, de la necesidad de
generar nuevos marcos atencionales con los públicos, claramente seducidos por
otras plataformas informativas.
Sin embargo, las estrategias depuestas resultan insuficientes por varias razones. Existen condicionamientos
estructurales vinculados con dificultades económicas y operativas, pro-ducto de
un mercado reducido y complejo para obtener márgenes de rentabilidad. Es así
que la empresa periodística dispone una atención especial a los auspiciantes y
principal-mente, a los Estados subnacionales.
Ello genera una preferencia de la pauta
publicitaria por encima de los textos periodísticos, reduciendo el margen para
generar alternativas innovadoras. Solo se ha observado intentos por presentar
la noticia en forma fragmentada para agilizar la lectura, aunque ello no es
suficiente para considerar un cambio sustancial en los modos globales de
presentación. Se trata de un cambio estético, pero que repite las mismas
prácticas periodísticas.
De esta forma, los diarios conciben y actúan según
dos tipos de público. Uno “preferen-cial”, el de auspiciantes (públicos y
privados) que tiene especial predilección en el ordenamiento de la superficie
textual y estilos narrativos. Y otro, secundario, el de los “lectores
cotidianos” (mayormente cautivos) que deben conformarse con los márgenes
disponibles que permite el público de preferencia. Para ellos, el diario ofrece
una variable de noticias y entretenimiento que lejos están de competir con
otros formatos informativos.
Así la cuestión, los modos identificados de decir la noticia no se corresponden con las transformaciones
globales. Actúan en un plano de practicidad, propiciando cambios
su-perficiales, alejados de una motivación estructural. Se impone una forma
privilegiada para auspiciantes y una actuación periférica para los lectores
secundarios.
Podría pensarse, entonces, que los diarios pequeños del interior de Argentina más que preocupados por las estrategias de innovación, están atentos a conservar sus pocos canales de financiamiento, aún bajo el precio de poner a disposición de sus anunciantes la superficie textual, preferencias periodísticas y demandas generales de un mercado cada vez más restrictivo.
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