Estrategias de comunicación de las marcas de moda de lujo: ¿Es lo sostenible un lujo?

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.24265/cian.2020.n11.08

Palabras clave:

Moda de lujo, Sostenibilidad, Moda sostenible, Slow fashion, Alta costura

Resumen

El uso y consumo de productos ecológicos y sostenibles con el medio ambiente implican un alto coste por la complejidad de su cadena de producción y, la moda de lujo es una industria que cada vez se ve más influenciada por el fenómeno de la sostenibilidad. “¿Es el lujo sostenible o lo sostenible es un lujo?” Es la pregunta principal que se busca abordar a lo largo del estudio a través de entrevistas en profundidad a profesionales del sector de la moda de lujo cómo trabajan sus cadenas de producción, qué estrategias emplean en sus negocios y cómo fomentan valores ecológicos y sostenibles a través de una expresión estética como son sus prendas de alta costura.

Métricas

Cargando métricas ...

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

  • Zahaira Fabiola González Romo, Universitat Internacional de Catalunya (España)

    Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona (España). Actualmente es profesora titular en la Universitat Central de Catalunya - Universitat de Vic, coordinadora de grado en la Universitat Internacional de Catalunya, consultora en la Universitat Oberta de Catalunya y profesora en el Centro de Imagen y Tecnología Multimedia de la Universitat Politècnica de Catalunya y en la Escola Universitària del Mediterrani.

  • Alejandra Montilla Morado, Universitat Internacional de Catalunya (España)

    Graduada de la Universitat Internacional de Catalunya (España) y desempeña el rol de Ejecutiva de Cuentas en McCann Worldgroup Spain. Habilidades en gestión y liderazgo de equipos de trabajo. A través del trabajo de equipo y la investigación, se interesó por el mundo de la moda y cómo sus factores influyen en los hábitos de consumo y desarrollo de la economía en la sociedad actual. Actualmente investiga el campo de la moda sostenible y sus diferentes influencias y aspectos.

  • Elisa Regadera González, Universitat Internacional de Catalunya (España)

    Doctora en Comunicación. Actualmente es profesora de Comunicación Institucional y Comunicación de Moda y Tendencias en la Universidad Internacional de Cataluña (España). Miembro investigador del SGR “Comunicación, Medios y Sociedad” y la “Red de Innovación docente para el consumo sostenible”. Investiga sobre comunicación y sostenibilidad, con un foco especial en la industria de la moda

Referencias

Anson, R. (2012) Editorial: Can the shift of textile and clothing production to Asia be reversed?. Textile Outlook International. 159. 4–9.

Barlas, Y., & Akdogan, A. (1997). Product diversification and quick response order strategies in supply chain management.

Beard, N. D. (2008). The Branding of Ethical Fashion and the Consumer: A Luxury Niche or Mass-market Reality?. Fashion Theory: The Journal of Dress, Body & Culture. 12. 447-468.

Chan C. (2012), The consumption side of sustainable fashion supply chain. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 16(2). 193 - 215.

Choi, T. (2013). Multi-period risk minimization purchasing models for fashion products with interest rate, budget, and profit target considerations. Annals of Operations Research. 237(1-2).

Chopra, S., & Meindl, P. (2008). Administración de la cadena de suministro. México: Pearson Educación.

Claudio, L. (2007). Waste Couture: Environmental Impact of the Clothing Industry. Environmental Health Perspectives 115. 449-454.

Clark, H. (2008). Slow fashion: an oxymoron or a promise for the future?. Fashion Theory: The Journal of Dress, Body & Culture. 12(4). 427-446.

Cline, E. (2013). Overdressed. New York: Penguin Books.

Comisión de Desarrollo. (2017). Informe Sánchez Caldentey. Ginebra. Recuperado de http://www.europarl.europa.eu/doceo/document/A-8-2017-0080_ES.html

Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo. (1987). Nuestro futuro común. Oxford University Press: Nueva York, EE. UU.

Conti, G. M. (2018). Sustainability in the Fashion System as a Value. International Conference on Design (CODE 2018),. Recuperado de https://www.academia.edu/37436015/Sustainability_in_the_Fashion_-System_as_a_Value.

De Brito, M.P.; Carbone, V.; Blanquart, C.M. (2008). Towards a sustainable fashion retail supply chain in Europe: Organization and performance. International Journal of Production Economics. 114(2). 534-553.

Dickson, M. A. (2000). Personal Values, Beliefs, Knowledge, and Attitudes Relating to Intentions to Purchase Apparel from Socially Responsible Businesses. Clothing and Textiles Research Journal, 18(1), 19–30.

Dickson, M. A., & Eckman, M. (2006). Social Responsibility: The Concept As Defined by Apparel and Textile Scholars. Clothing and Textiles Research Journal, 24(3), 178–191.

Doeringer, P.B. & S. Crean. (2006). Can Fast Fashion Save the US Apparel Industry?. Socio- Economic Review, 4(3). 353-77.

Estrada, A. (2014). Stella McCartney: moda sofisticada y ecológica. Recuperado de https://www.milenio.com/estilo/stella-mccartney-moda-sofisticada-y-ecologica

Fletcher, K. (2010). Slow fashion: An invitation for Systems Change. Fashion Practice 2(2). 259-266.

Forrester, J. W. (1971). Dinamica Industrial. Argentina: Ateneo.

Girón, M. E. (2011). Secretos de lujo. LID Editorial.

Godart, F. & Seong, S. (2012). Unveiling Fashion: Business, Culture, and Identity in the Most Glamorous Industry. London: Palgrave-Macmillan.

González, Z., Plaza, N. (2017). Estrategias de marketing digital en el sector de la moda de lujo. Interacción y redes sociales como herramienta necesaria. Revista Académica sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva. 15. 17-27.

Gwilt, A., & Rissanen, T. (2012). Shaping Sustainable Fashion. Hoboken: Taylor and Francis.

Hustvedt, G., & Dickson, M. A. (1996). Consumer likelihood of purchasing organic cotton apparel: Influence of attitudes and self‐identity. Journal of Fashion Marketing and Management: An international Journal, 13(1), 49–65

Kapferer, J.-N. (2012). The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. London: Kogan Page.

Kozlowski, A., Bardecki, M., & Searcy, C. (2012). Environmental impact in the fashion industry: A life‐cycle and stakeholder framework. Journal of Corporate Citizenship, 45, 17–36.

Lai, K. H., Cheng, T. C. E., & Tang, A. K. (2010). Green retailing: factors for success. California Management Review, 52(2), 6-31.

Merck, J. (2009). Tejiendo Salarios Dignos en el Mundo, Campaña Ropa Limpia. Discurso.

Muntean, A., Stremtan, F. (2010). Green marketing: A new challenge for Romanian organisations. Journal of environmental protection and ecology. 11. 1472-1474.

Murga-Menoyo, M. (2013). Desarrollo sostenible. Madrid: Mc-Graw Hill.

Norum, P. S., & Ha‐Brookshire, J. (2011). Consumer trade‐off analysis and market share estimation for selected socially responsible product attributes for cotton apparel. Clothing and Textiles Research Journal, 29(4), 348–362.

Park, H. & Kim, YK. (2016). An empirical test of the triple bottom line of customer-centric sustainability: the case of fast fashion. Fashion and Textiles 3. 25.

Paulins, V.A.; Hillery, J.L. (2009) Ethics in the Fashion Industry. Nueva York: Fairchild Books.

Pookulangara, S & Shephard, A. (2013). Slow fashion movement: Understanding consumer perceptions - An exploratory study. Journal of Retailing and Consumer Services. 20(2). 200-206.

Puig Torrero, P. (2017). Slow Fashion: moda, sostenibilidad y negocio (Tesis de pregrado). Universitat Politécnica de Valencia, Valencia, España.

Ramírez Echeverri, S. A. (2010). Modelización de una cadena de abastecimiento (supply chain) para el sector textil-confección en el entorno colombiano. (Tesis). Universidad Nacional de Colombia UN, Bogotá, Colombia.

Ruiz Olabuénaga, J. I (2009). Metodología de la investigación cualitativa. España: Universidad de Deusto Bilbao.

Salcedo, E. (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Barcelona: G. Gili.

Shen, B. (2014). Sustainable fashion supply chain: Lessons from H&M. Sustainability, 6(9), 6236-6249.

Sheth, J. N., Sethia, N. K., & Srinivas, S. (2011). Mindful consumption: A customer‐centric approach to sustainability. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(1), 21–39.

Sproles, G.B. (1974). Fashion Theory: a Conceptual Framework. Advances in Consumer Research 1. 463-472.

Sterman, J. D. (2000). Business Dynamics: systems thinking and modeling for a complex world. U.S.A: Mc Graw Hill.

Sustainable Society Index – your compass to sustainability. (s.f.). Recuperado 10 noviembre, 2018, de http://www.ssfindex.com/

Triple Bottom Line: qué es y cómo medirlo. Recuperado de https://www.ecoemprende.com/triple-bottom-line-que-es-y-como-medirlo/

Unión Europea. (2015). EURATEX | Consejo Intertextil Español. Recuperado de: http://consejointertextil.com/euratex/

Valera, S. & Curiel, C. (2014). La posible y necesaria conexión de sostenibilidad y lujo en moda. International Global Fashion Conference.

World Business Council of Sustainable Development. (2013). Measuring socio-economic impact, a guide for business. Recuperado de https://www.wbcsd.org/Programs/People/Social-Impact/Resources/WBCSD-Measuring-Impact

Worley, C. G., Feyerherm, A. E., & Knudsed, D. (2010). Duilfing a collaboration capability for sustainability: How Gap Inc. is increasing and leveraging a straitening asset. Organizational Dynamics, 39(4). 325-334.

Descargas

Publicado

2020-06-18

Número

Núm. 11 (2020): Correspondencias & análisis N°11 2020 (enero - junio)

Sección

Artí­culos

Licencia

En caso de que el manuscrito sea aprobado para su próxima publicación, los autores conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la publicación, edición, reproducción, distribución, exhibición y comunicación en el país de origen, así como en el extranjero, mediante medios impresos y electrónicos en diferentes bases de datos.

Para que quede constancia de este procedimiento, el autor debe llenar los siguientes formatos:

Formato 1 - Datos de autores.

Formato 2 - Declaración jurada sobre originalidad y autorización para la publicación de artículos.

Formato 3 - Conformidad con la ciencia abierta.

Cómo citar

González Romo, Z. F., Montilla Morado, A., & Regadera González, E. (2020). Estrategias de comunicación de las marcas de moda de lujo: ¿Es lo sostenible un lujo?. Correspondencias & Análisis, 11, 195-247. https://doi.org/10.24265/cian.2020.n11.08
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

##plugins.generic.shariff.share##

Artículos similares

1-10 de 232

También puede Iniciar una búsqueda de similitud avanzada para este artículo.